Seo портал для вебмастеровРаскрутка и продвижениеПроверка ключевых слов на эффективность и определение релевантных страниц

Проверка ключевых слов на эффективность и определение релевантных страниц

chose-keywords

Когда ключи собраны, вычищены и рассортированы, приходит время проверить их на частотность и посещаемость. Вариантов для этого совсем немного.

Проверка ключевых слов на эффективность.


Для проверки ключей на частотность обычно берется работа с wordstat.yandex.ru. Но проверить все собранные ключи руками сложно и долго. Поэтому самое простое - доверить это программе Key Collector или аналогичной по функционалу. В данную программу после установки и создания проекта загружается список ключей и проверяется их частотность. Советую проверять сразу все частотности.
Просто ключ - это частотность всех сочетаний с введенной фразой. Она нам нужна только для общего понимания ситуации.
Ключ в кавычках - это частотность сочетаний со словами внутри фразы, заключенной в кавычки.("ключ")Ключ в кавычках и восклицательным знаком перед каждым словом – точная частотность в том виде, как фраза написана (частотность точного вхождения).("!ключ").

После проверки на частотности смотрим, как относятся друг к другу общая частотность и частотность точного вхождения. Если это соотношение слишком велико: даже не в разы, а на порядки, то, скорей всего, перед вами ключ-пустышка, которые несмотря на высокую общую частотность не принесет вам значимой посещаемости.

Например, сравните пустышечность для фраз "гостевые дома" и "гостевые дома светлогорска". Последняя фраза в разы эффективнее, хотя показатели и невелики. Пустышки принято откидывать. Но можно просто отставить их в сторону и попробовать работать с ними, когда будут исчерпаны все остальные варианты. Клиент будет требовать от вас быть первым по "штукатурки", хотя даже примитивный анализ показывает, что общая частотность этой фразы в основном разбросана по фразам из 2-5 слов.

Также расправляются с фразами, частота точного вхождения слишком низка: минимальный порог определяется индивидуально, но если мы говорим о частотах от нуля до 50 - это обычно фразы со слишком редкой запрашиваемостью, чтобы брать их в работу на начальном этапе. Если такие фразы не входят в какую-то большую группу с базовой фразой, то стоит их отложить.
Пример:
Регион Москва.
Ключ "купить квартиру": частотность общая (691269), частотность "!" (11386) - разница в 600 раз!
Ключ "купить квартиру в москве": общая (136266), "!" (46958) - разница в ТРИ раза, а точная частота выше предыдущей фразы в ТРИ раза!
Ключ "купить квартиру недорого": общая (30710), "!" (95) - ключ-пустышка, а вот "купить квартиру недорого в москве" имеет по "!" 2389 показов. Фраза длиннее, но точная частотность выше!
Минус работы с частотностями по wordstat в том, что данный сервис не всегда корректно показывает частотность нужной фразы. Нередко встречаешь фразы, по которым сайт имеет значимую посещаемость, но частотность по wordstat нулевая. Что делать в этом случае?

Простейшим тестом будет составление недорогой кампании в контексте. Адвордс или Директ - это на ваш выбор, но мне нравится Адвордс. Можно упростить работу и выложить все ключи в одной группе объявлений, но лучше создать по группе под каждый набор ключей. Это исключит конкуренцию внутри контекста ключей между собой и покажет более-менее объективную картину по числу показов. Плюсы такого исследования в следующем: задавая небольшую ставку (до 3 рублей), можно выявить группы ключей с низкой конкуренцией в контексте. С некоторым допущением можно предположить, что и в поиске (в органической выдаче) конкуренция также будет невысока.

Второй момент: выставив достаточно высокую ставку можно примерно предположить, есть ли траффик по данным фразам. Можно даже подобрать такой текст объявления, чтобы его не кликали и собрать при высокой ставке картину по показам бесплатно или почти бесплатно. Правда, долго так собирать не получится - при низком CTR (отношение числа кликов к числу показов) объявление станет редко показываться. Но картинку вы к тому времени уже получите.

Третий момент: вы сможете выловить фразы, которые чаще других показываются. Или те, которые приносят больше переходов на ваши объявления. По этим критериям можно выбрать ключи для отработки в первую очередь. Не забывайте выставлять регион при работе с контекстом - ведь продвигаться вы будете в каком-то конкретном регионе, значит, статистика нужна по нему.

Остается оценить конкуренцию по фразам. Самое простое и быстрое – это проверить топ-10 по фразе на включение ее в титл. Кей Коллектор умеет это делать автоматически, но можно проверять и вручную. Считаете ключ интересным для работы - откройте его в поиске для нужного вам региона. Чтобы изменить регион, зайдите в расширенный поиск и выставьте нужный вам регион, найдите после выполнения цифру, которая стоит после rstr= и поставьте ее без минуса в новом поиске по нужной фразе после lr=. Или смените город в настройках при залогиненном состоянии в Яндексе.

Если в результатах почти все сайты можно отнести к корпоративным и почти везде есть в титле искомая фраза, да еще в топе в основном главные страницы – это фраза с конкуренцией. Если такая ситуация распространяется на 30-50 позиций - это так называемый ВК (высококонкурентный запрос). Не стоит путать ВК и ВЧ (высокочастотный запрос). Иногда бывают и ВК НЧ (высококонкурентный низкочастотный запрос). В то же время не всегда ВЧ-запрос является ВК и взять в нем топ можно небольшими усилиями, но обычно такие запросы никому не нужны.

Определяем релевантные страницы на сайте.

 

После того, как работа с ключами завершена, надо разобраться с их релевантностью сайту. Сделать это вручную можно через расширенный поиск, выбрав поиск по нужному вам сайту и указывая одну за другой ваши фразы – без кавычек и восклицательных знаков - как их указывает пользователь.

Топ-1 среди внутренних страниц выписываем в таблицу, напротив нужной фразы. Так перебираете все фразы. Для больших массивов ключей я бы рекомендовал работать через Key Collector - там эта работа делается пакетно.

Полученные результаты рассматриваем следующим образом: что такое целевая страница для фразы? Это страница, которая оптимальным образом отвечает на вопрос пользователя. Оптимально для нас - это когда пользователь подводится к какому-то действию, т.е. звонку или заявке. Поиск этого не понимает и показывает наиболее релевантной страницу согласно своим алгоритмам. Это необходимо вылавливать и править.

Классический косяк с релевантностью. Вместо страницы по пластиковым окнам вылезет даже не главная, а страница каталога с москитными сетками, потому что там ключ встречается чаще, чем на нужной странице.

Распространенные ошибки в определении поиском правильных страниц релевантными связаны с путаной структурой сайта и пережимом главной страницы внешними ссылками, когда главная становится релевантной большинству фраз.

Там где структура сайта была составлена на стадии создания сайта более-менее внятно, там со временем ошибки в определении поиском релевантных страниц практически исчезают, оставаясь только в отношении 1-10 страниц.

Гораздо хуже обстоит дело, когда главная страница становится из-за неграмотной ссылочной политики релевантной фразе, для которой на сайте отведена другая целевая страница. Только крайне длительная и последовательная работа способна выправить эту ситуацию.

Для исправления назначения релевантности страниц фразам применяют следующие методы: внутренняя дооптимизация целевой страницы, внутренняя перелинковка, обеднение по плотности и размещению ключа нецелевой но релевантной в текущий момент страницы, внешние ссылки.

______________________________

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Комментарии   

 
Jenna
0 #13 Jenna 17.09.2017 12:23
http://getloansusapersonal.com/ - loan online
online loans
online loan: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Una
0 #12 Una 14.09.2017 07:21
http://cashlucrative.org/ - pay day loans
pay day loans
pay day loans: http://cashlucrative.org/
Цитировать
 
 
Annetta
0 #11 Annetta 14.09.2017 06:05
http://getloansusapersonal.com/ - online payday loans
online payday loans
loan online: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Tangela
0 #10 Tangela 13.09.2017 22:26
http://getloansusapersonal.com/ - loan online
payday loans no credit check
loan online: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Debbra
0 #9 Debbra 13.09.2017 19:40
http://getloansusapersonal.com/ - loan online
online payday loans
online loan: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Kermit
0 #8 Kermit 13.09.2017 17:05
http://getloansusapersonal.com/ - payday loan
payday loan
payday loans
no credit check: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Jennifer
0 #7 Jennifer 13.09.2017 09:07
http://getloansusapersonal.com/ - payday loan
payday loans online
payday loan: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Frankie
0 #6 Frankie 13.09.2017 03:24
http://getloansusapersonal.com/ - loans online
online loan
online loans: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Tammara
0 #5 Tammara 13.09.2017 03:20
http://getloansusapersonal.com/ - payday loans
payday loans no credit check
loan online: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Sonja
0 #4 Sonja 13.09.2017 02:55
http://getloansusapersonal.com/ - online payday loans
online loans
online loans: http://getloansusapersonal.com/
Цитировать
 
 
Trisha
0 #3 Trisha 07.09.2017 07:05
http://lookinsuranceusa.com/ - car insurance quotes
cheap auto insurance
cheap car insurance: http://lookinsuranceusa.com/
Цитировать
 
 
jkjkasdjfkjk
0 #2 jkjkasdjfkjk 08.07.2016 06:27
Given the accepted accessible mood, the http://www.web-farm.co.uk broker should err against the appearance of his pre-1980s forebears: That of http://www.ok8uk.org.uk sobriety. Whereas already bankers and added admiral in the banking area were encouraged to 'power dress'. To http://www.bestukwatches.co.uk do so today is inadvisable. Bankers now amount about amid al Qaeda and attorneys in http://www.redwoodfurniture.co.uk the accessible eye.
Цитировать
 
 
dasd
0 #1 dasd 08.07.2016 06:26
brands such as rolex replica Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin and even the ineffably acclaimed and apparent Cartier, they were alone accepted by aristocrats and the gentry. Yes, there were replica watches uk exceptions: Duke Ellington, Miles Davis, Gene Autry, Howard Hughes (allegedly) and added iconic celebs wore replica watches Patek Philippes
Цитировать
 

Искали

Not found